区块链神吐槽他们为什么要疯狂炫富？
给你翻来覆去地展示、解说爱马仕限量款包包、跑遍全国带你看豪宅、雇专业的团队编剧本、拍摄、剪辑，并不是因为这些博主真的太有钱没事干了，而是因为——炫富本身就是一种致富途径。炫富手法不同，变现的方式也不同。有积累粉丝之后去做DJ的、有接推广的、也有自己带货的。
将自己变成“明星”，人气迁移到主业。
曾在微博上疯狂炫富的郭美美如今在抖音上是DJmaymay，从山东烟台到浙江金华，从河北廊坊到四川宜宾，全国巡演打碟，档期很满。在巡演间隙，依然会在微博上更新自己“坐游艇、买豪车、买房”的奢华日常。
在抖音上，曾有一个名为“Hedy与王子”的博主，正是凭借着浮夸的姐姐宠妹妹的炫富剧情在抖音上走红，点赞数超过5000万。剧情多为：妹妹想要吃什么，姐姐刷卡五百万直接把餐厅买了。其间二人曾做过直播带货，后来与所在的公司解约，同样去做了DJ。
带货。
带货派中较有代表性的是“氪金研究所”。目前该账号在抖音上有325.5万粉丝，获赞超4000万。该账号下的视频显著的特点是：以街头采访形式，询问路人“你这一身穿搭多少钱”，出镜的大多数都是20多岁的年轻人，得到的答案往往是衣服只有几百块，但算上戴的表或者首饰、开的车，全身行头价格几十万或几百万。
比如一个22岁的男生，在浙江做时尚编辑。开劳斯莱斯、戴30万的克罗心项链、80万的克罗心戒指、16万的卡地亚手镯、100万的劳力士彩虹迪、穿2万的牛仔裤、2万的Nike、系3000的Gucci腰带、收藏200万的潮流玩具，不含车，加起来全身行头就有430万。
而在视频左下角便会附上“视频同款”衣服的链接，点开氪金研究所账号下的“商品橱窗”，会将用户引入几家淘宝店，其中一家名为丝叔潮社的店粉丝数169万，一家名为verafca的旗舰店粉丝数108万。
炫富—吸粉—带货的路径似乎全球适用。2020年4月，被英国每日邮报称为“拥有最多爱马仕铂金包的女人”蔡欣颖入驻B站，粉丝1天就过1万，3天达到5万。她在入驻B站之前，就已经凭借着晒珠宝、豪车、私人飞机、爱马仕包在ins上吸引了123万粉丝，后来自创了护肤品牌，也在ins推广一些护肤品。
接广告。
UP主、博主比较常规的变现方式就是接来自品牌方的合作推广，以品牌故事、好物分享、测评等形式，将品牌植入视频中，也就是用户们所说的“恰饭”，一些软广甚至巧妙到无法识别出来。
以B站豪宅UP主小艾大叔为例，他的常规视频就是去全国各地看豪宅，比如“陆家嘴8000万，中国企业家的豪宅长什么样”、“1.6亿中式桃花源，苏州园林私家豪宅长什么样”等，但是中间会穿插“家具品牌”、“高档床品”介绍，也会以情景剧的形式露出名表品牌。粉丝在下面纷纷评论，“不用怀疑，这就是恰饭视频”。
谁在鼓励和纵容网络炫富？
APP们在变味，用户能感觉出来，甚至连大众点评都被炫富贴包围。有困惑的用户去知乎提问：为什么感觉大众点评人均富二代？
从微博到知乎，从抖音到B站，从小红书到大众点评，为什么有内容分享的地方就有炫富？
多名产品经理向深燃分析称，炫富内容迎合了人性，平台给予炫富内容生存空间、甚至推荐这类内容能在一定程度上增加用户活跃度，但是如果运营没有调控得当，会影响产品调性，也容易受到监管部门的处罚。
“炫富是一种内容类型，是博眼球的一种手段，平台和博主各取所需”，资深产品经理判官分析称，平台需要各种内容来填充，而博主有了流量，就能套利。炫富只是其中一种吸引流量的方法，卖惨、色情等内容同样有这种效果。“内容平台三俗化是一款内容APP发展演进的必经阶段，意味着产品进入了稳定期”。
“产品经理不仅研究产品，也研究人性，炫富内容的出现本身是符合人性的”，另一名产品经理陆静毅称，从分享的用户角度来看，其实都是希望得到别人的羡慕，越炫富，那被别人羡慕的可能性就会越高，优越感就越强，从而满足内心被认可的需要。对观看的用户而言，这部分内容是对未知领域的一种探索，在观看过程中也有可能愤怒、嫉妒，这些情绪都能贡献用户活跃度。
不过，是否优先推荐此类内容，让此类信息出现在信息流中，和平台的调性、运营思路相关。陆静毅认为，像小红书这类APP，平台导向就会趋向于炫富、精致化。因为内容的推荐和后续的运营思路、产品导向有密切关系。比如说平台日后想往精品生活方式电商方向发展，就是要让一些活得更好的人把自己好的生活展示出来，才能方便继续后面的商业化路径。但是如果是一个老铁的带货平台，想让更多的人得到互联网的帮助，就会更打压这样的精致化炫富的内容，让更土更接地气的炫富方式活下来。
问题的核心还是产品导向和产品利益点的问题，当APP确定了产品的目标、找到核心用户群体之后，知道他们想要什么样的内容，APP才会供给什么样的内容，然后平台再针对这样的需求来制定或调整算法的策略。“炫富的内容普遍受到大众的欢迎，并且能给发内容的人带来充分的满足感，所以这类的内容现在具有普适性，但不代表具有正确的价值观和长期的价值。”陆静毅说。
这其中，内容管控能力与用户增长的矛盾在小红书身上最为明显。2019年7月30日，小红书经历全网下架，历时75天。据《中国经济周刊》报道，小红书下架原因主要指向内容问题。除了炫富，还出现了虚假内容、刷单刷量、销售违法违禁产品等问题。而在APP们纷纷小红书化的过程中，是否会重蹈小红书的覆辙，考验着运营者的智慧。
*应受访者要求，文章陆静毅为化名。
有社交的地方就有炫富。
编者按：本文来自微信公众号“深燃”（ID:shenrancaijing），作者：魏婕，编辑：黎明，36氪经授权发布。
为什么所有的APP都在炫富？
“人在美国，刚下飞机”、“喜提劳斯莱斯幻影”、“妈妈送我40万的床”……你有没有这样一种感觉：无论打开什么APP，都有人在展示自己的富裕生活，营造出一种“众人皆富你独穷”的氛围。而那些给炫富博主提供展示舞台的APP们，在某种程度上也乐于容纳炫富内容的存在。通过炫富内容引流是一把双刃剑。如果平台没有平衡调控得当，轻则影响产品调性，重则受到监管部门的处罚。如果炫富内容未必真实，掺杂了虚假宣传等问题，更是会将平台推向危险的境地。用户增长与内容合规、可持续一直都在考验着APP们的运营智慧。
#氪君领读#：
1、阵地在变，炫富不变
2、炫富本身就是一种致富途径。有积累粉丝之后去做DJ的、有接推广的、也有自己带货的。
3、炫富内容迎合了人性，平台给予炫富内容生存空间、甚至推荐这类内容能在一定程度上增加用户活跃度。
4、如果运营没有调控得当，会影响产品调性，也容易受到监管部门的处罚。
https://weibo.com/1497035431/K1X80xPAX 微博评论
轻舟观鱼：因为炫富的那些生活是粉丝的理想生活。
蓝领学生：你想跟富人交朋友还是跟穷人交朋友？
进击的Lger：因为穷人对于穷人没有价值
安替Fa西斯分子：股神收费粉丝群
ghanachief：给韭菜制造梦境，麻醉。
LainHardo：这就跟很多上豆瓣的文艺消费者误把自己当成了文艺生产者是一个逻辑。消费他人炫富内容的人，会有一种自己也算作云名媛参与了一把"上流"生活的感觉。
name_is_undefined：因为他们一边炫富一边说自己得了抑郁症，躁郁症，ptsd或者神经衰弱
希瑶L：因为炫富的人有颜值有气质有才华正直可爱，比如 日娃或你...
我要报警了bot：粉丝没富过，想要睁眼看世界
硬核码农：窥探富人生活，幻想富人生活。
张锡克：没有欲望社会怎么进步呢
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炫富不在富而在炫。“本来没有的有了”才需要炫耀，而本来就有的则多半不需要甚至意识不到“这还能炫耀”。
当大家的心跳都是每分钟六十下的时候，你会去炫耀自己也是六十下么？但当你是个心率不齐的患者，今天一整天都稳稳的六十下，那你见个护士就要拉着说一声“今儿我这心跳的可稳啦！”
练健美的人，他开始没有肌肉，练出来以后就开始到处秀肌肉，夏天出门不穿个小背心都觉得自己的努力被辜负了：“我这么自律健康优秀，怎么你们都没看到？”装修抡大锤的没人秀这个，也不担心肌肉没人看，因为肌肉是他的日常，他们甚至会埋怨被工作改变的形体，带着一种“谁想这样啊，这不生活逼的吗”的受害者心态。
如果富有是一个人生来如此的日常，他会觉得这很普通，在他的阶层有着属于他这一层的精神追求，比起炫耀，会问出何不食肉糜才是他的常态。
炫富的人通常是从底层上来，他是个心态亏虚的人，他付出了艰辛，或者有些幸运的意外，得到了与他心态不甚搭配的东西，这使他收获狂喜的同时也附带了一份浸着冷汗的庆幸。
这种庆幸会让他对拥有感过分珍重——当人的眼光从“拥有的东西本身”转移到“拥有权”上时，幸福的来源就从“包子好好吃”变成了“拥有或随时能买一堆包子的感觉好爽”。这会使他的满足感从“东西的功用”渐渐转移到对“购买能力以及拥有权和使用权”的展示上。
我拥有和能受用到的只是葱，而他人的羡艳则是酱，有葱没酱的时候，葱吃着就有点辣心了——这状态和保送的学生差不多——你们还在挣扎，而我一条腿已经迈进了北大。吃包子对我早就不算什么，但馋你们挺爽的，那我光吃还不够，我吃一个扔一个玩吧。
看一场球赛本是日常，但对炫富者来说并不是，他还停留在闷家看电视的心态中，对他来说，球赛本身不重要，重要的是现在我能现场看而不是还像以前一样只能看电视了。
https://www.zhihu.com/question/547044214/answer/2626129536
@hasmart
